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P?n?tration compl?te de Carrefour en Chine
A l'occasion de la premi?re Foire chinoise des articles d'usage courant qui s'est tenue ? Ningbo dans la province du Zhejiang, le d?taillant fran?ais Carrefour, chef de file en Europe, a multipli? ses efforts d'expansion en cr?ant son 28e magasin chinois ? Hangzhou et implantant sa 11e base chinoise d'achats plan?taires ? Ningbo.
Le march? chinois constitue d?j? un maillon essentiel du syst?me de logistique ? double sens de Carrefour en Asie, a d?clar? Wang Neng, responsable des affaires de Carrefour d'achats plan?taires dans la zone de Chine.
Se classant au deuxi?me rang mondial, le groupe Carrefour d?tient plus de 9 200 cha?nes de magasins r?parties dans 31 pays et qui ont r?alis? un chiffre d'affaires de 78 milliards d'euros l'ann?e derni?re. En 1995, Carrefour a implant? son premier hypermarch? en Chine, et dans les six ann?es suivantes, il a cr?? 28 magasins dans 16 villes chinoises, qui ont acquis une popularit? certaine chez les consommateurs chinois.
Selon un rapport d'?tude, la client?le chinoise de Carrefour est surtout compos?e de citadins ? faible et moyen revenu. Carrefour poss?de d?j? un groupe de consommateurs fermes en Chine, a pr?cis? Wang.
Avec l'essor prodigieux des ventes au d?tail en Chine, Carrefour a orient? graduellement son activit? d'achats plan?taires vers le march? chinois. Des bases d'achats ont ?t? ?tablies dans 11 villes ? industrie manufacturi?re d?velopp?e : Beijing, Shanghai, Tianjin, Wuhan, Guangzhou, Dalian, Ningbo, etc. En 2001, la part chinoise a repr?sent? 61% du montant des achats directs de Carrefour en Asie.
Les produits chinois pr?sentent un fort avantage en mati?re de ratio prix/performance. Les entreprises chinoises sont ? m?me de r?agir rapidement devant les changements sur le march?, et elles sont d?sireuses de mieux conna?tre le march? de l'UE, ce qui forme une solide base pour l'intensification de la coop?ration entre les deux parties, a ajout? Wang.
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